Creative Treatment วิดีโอคือเอกสารนำเสนอแนวทางสร้างสรรค์ของงาน เช่น วิธีเล่าเรื่อง โทนภาพ และบรรยากาศที่ต้องการ รายละเอียดของเอกสารอาจต่างกันตามโครงการ ผู้ว่าจ้างควรใช้เพื่อคุยว่าทิศทางตอบโจทย์หรือไม่ ก่อนพัฒนาเป็นบทและแผนผลิตที่ละเอียดขึ้น
อ่านแนวคิดควบคู่กับเป้าหมายธุรกิจ
เริ่มจากถามว่าใครจะดูวิดีโอ และควรเข้าใจอะไรหลังดูจบ แนวคิดที่น่าสนใจควรมีเหตุผลว่าเชื่อมกับบริการหรือสินค้าอย่างไร หากดูสวยแต่ยังอธิบายสารไม่ได้ ให้คุยจุดนี้ก่อนเลือกจากภาพอ้างอิงเพียงอย่างเดียว
แยกแนวคิดออกจากรายละเอียดที่ยังไม่ยืนยัน
ภาพอ้างอิงในเอกสารอาจใช้บอกสี แสง หรือจังหวะ ไม่ได้หมายความว่าจะใช้สถานที่ นักแสดง หรือองค์ประกอบเหมือนตัวอย่างทุกอย่าง ควรให้ทีมระบุว่าส่วนใดเป็นทิศทางและส่วนใดอยู่ในขอบเขตที่เสนอจริง
ตัวอย่างสมมติ ภาพร้านที่มีแสงธรรมชาติอาจใช้อธิบายบรรยากาศ แต่สถานที่จริงต้องเลือกจากความพร้อมและเงื่อนไขของโครงการ จึงไม่ควรถือว่าภาพอ้างอิงเป็นการยืนยันสถานที่ถ่าย
ตรวจวิธีเล่าเรื่อง ไม่ใช่แค่หน้าตาภาพ
- ช่วงเปิดทำให้ผู้ชมรู้จักเรื่องอย่างไร
- มีหลักฐานหรือภาพอะไรสนับสนุนสาร
- บทบาทของเสียงพูด ข้อความ และภาพคืออะไร
- ตอนจบเชื่อมกับขั้นตอนที่ต้องการให้ผู้ชมทำอย่างไร
หากมีหลายแนวทาง ให้เปรียบเทียบด้วยเกณฑ์เดียวกัน เช่น ความชัดของสาร ความเหมาะสมกับแบรนด์ และวัตถุดิบที่มี ไม่เลือกจากจำนวนภาพหรือความยาวเอกสาร
ถามเรื่องความเป็นไปได้ก่อนอนุมัติ
ตรวจว่าต้องใช้คน สถานที่ สินค้า หรือภาพที่ยังไม่มีหรือไม่ ให้ทีมอธิบายผลต่อกำหนดการและขอบเขตงาน หากมีส่วนที่ต้องตรวจข้อมูลหรือขออนุญาตใช้ ให้กำหนดผู้รับผิดชอบก่อนเริ่มขั้นต่อไป ไม่ปล่อยให้เป็นสมมติฐานที่ต่างฝ่ายเข้าใจไม่ตรงกัน
สรุปทิศทางที่เลือกเป็นข้อความชัดเจน
บันทึกสิ่งที่เห็นชอบ สิ่งที่ต้องปรับ และเรื่องที่ยังรอคำตอบ พร้อมระบุเวอร์ชันที่ใช้ทำงานต่อ หากเปลี่ยนแนวคิดหลังเริ่มผลิต ควรหารือผลต่อบทและแผนถ่ายก่อนดำเนินการ การอนุมัติแนวทางไม่ควรถูกตีความว่าอนุมัติข้อมูลทุกอย่างที่ยังไม่ตรวจ
ดูบริการผลิตวิดีโอของ Jetpack Creation แล้วเตรียมเป้าหมาย ผู้ชม และข้อมูลสินค้า เพื่อหารือแนวทางสร้างสรรค์ที่เหมาะกับโครงการ
